Название для юридической компании. Фирменное наименование юридического лица

Вспомните хотя бы фирму-однодневку «Рога и копыта» из романа Ильфа и Петрова. Смешное название стало нарицательным. Сейчас на рынке вы можете найти много поклонников творчества писателей, которые назвали свои фирмы именно так. И занимаются они далеко не животноводством.

Многие, в погоне за креативом забывают о том, чем в действительности занимается их компания. «Кулак и закон», «Доверяй, но проверяй», «Велес», «Закон энд совесть» и т.д. Такие названия хоть и легко запоминаются, воспринимаются несерьезно. А юридические услуги это все-таки не бюро развлекательных услуг.

Что нужно знать, чтобы правильно назвать юридическую фирму?

В помощь тем, кто мучительно выбирает имя для своей компании, существует даже целая наука, которая называется «нейминг» (от английского Name– имя).

Согласно принципам «нейминга» есть несколько основных методов по выбору названия:

1. Имя владельца компании.
   Некоторые известные бренды были названы в честь членов семьи или самих владельцев(Christian Louboutin, Mercedes, Chanel). Это очень хороший вариант для юридических компаний.
2. Концепция фирмы.
   Хорошо подходит для рынка услуг. Например, если фирма называется «Экспресс-доставка», то клиентам сразу понятно, в чем заключается основное преимущество этой компании.
3. Региональный подход.
   Данный подход предлагает включить в название фирмы региональный компонент. (Карельская жемчужина, Московские ворота и пр.)
4. Основная продукция, которую компания производит .
   В название включается то, что является основным продуктом компании (Пицца Хат, Окна, Двери и пр.). Такие названия идеально подходят к фирмам, производящим материальный продукт.
5. Аббревиатуры.
   Если у вашей компании слишком длинное название – можно попробовать его сократить до более звучной и короткой аббревиатуре. (МТС, РЖД, ТНК)
6. Иностранные слова .
   Можно использовать в названии своей фирмы популярные слова из английского языка. Но это далеко не всегда смотрится интересно (ФудСервис, ХэдХантинг и пр.).

Инструкция

Попробуйте составить слово – аббревиатуру вашего имени и фамилии или имени соучредителей. Так поступают многие. Обязательное условие при этом – аббревиатура должна быть красивой, звучной и не нести двоякого смысла (пример того, как не надо называть свою фирму: Такси-ДУРО – от ДУбровин РОман, Такси-КRЕТиNОFF – от КРЕТов и НОВиков).

Полезный совет

Источники:

• Открываем бизнес: служба такси

Сегодня услуги такси востребованы практически в любом городе. Поездка на такси зачастую позволяет сэкономить время и средства. Если вам надоело самому заниматься частным извозом, и вы хотите поставить пассажирские перевозки на профессиональную и легальную основу, откройте службу такси . Организация работы подобной компании начинается с составления подробного бизнес-плана.

Инструкция

Определите тип службы такси , которую вы намерены организовать. Лучшим вариантом с точки зрения бюджета будет диспетчерская служба такси , ориентированная на среднего потребителя. На первом этапе создание фирмы категории «люкс» со специально подобранным ассортиментом автомобилей будет нецелесообразным.

Оформите компанию юридически, выбрав организационно-правовую форму предприятия. Это может быть, к примеру, индивидуальное предприятие или общество с ограниченной ответственностью. Рассмотрите каждый из вариантов, чтобы учесть, в частности, все тонкости налогообложения.

Оцените потребность в транспорте и наемных работниках. Для полноценной работы понадобится свой парк автомобилей (не менее половины от общего количества машин), а также водители со своими автомобилями. В дальнейшем, при условии стабильной прибыли, число машин можно увеличить.

Составьте алгоритм работы службы такси . Он будет примерно следующим:- клиент обращается в службу, используя контактный телефон диспетчера ;
- диспетчер фиксирует контакт и координаты клиента;
- диспетчер передает данные водителю, находящемуся ближе других к нужному адресу;
- водитель отвозит клиента к месту назначения и получает плату за оказанную услугу.

Приобретите необходимое оборудование для работы службы такси . Вам понадобятся автомобили, таксометры, радиостанции. К дополнительным техническим элементам относятся: система слежения за транспортом , устройства навигации, программное обеспечение на центральный компьютер. Эти устройства вы можете приобрести позже, когда фирма начнет приносить ощутимую прибыль.

Просчитайте финансовые показатели и определите ориентировочные сроки окупаемости службы такси . При наличии парка собственных автомобилей вам понадобится около полутора лет, чтобы вернуть вложенные средства. Если вы начнете с аренды транспорта и найма водителей с личными автомобилями, срок окупаемости проекта будет существенно меньшим.

Видео по теме

Источники:

• Как открыть диспетчерскую службу такси
• как создать фирму такси

24 ноября 1995 г был принят Федеральный закон № 181-ФЗ «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации», который определил политику государства в области социальной защиты инвалидов в РФ. В рамках этого закона и обеспечения инвалидам равных возможностей в реализации своих прав и свобод правительство обязало администрации городов создать так называемое «социальное» такси.

Инструкция

Для заказа социального такси обратитесь по телефону в диспетчерскую службу города не позднее, чем за сутки до предполагаемой поездки. Обычно предварительные заявки принимаются за 5-7 дней до выезда.

Сообщите диспетчеру точную информацию о дате, времени и пункте назначения поездки. Сообщите свой контактный телефон, адрес и обговорите наличие сопровождающих лиц.

К выбору названия для своей компании нужно подходить тщательно и скрупулезно; аккуратно, но безжалостно отсеивая большинство приходящих в голову вариантов. Почему?Название — это инструмент первого впечатления: самый важный и самый эффективный при правильном подходе.

Далеко не всегда для создания удачного имени своей фирмы следует обращаться к услугам профессионалов и тратить на это баснословные суммы. С неймингом (а именно так называется процесс разработки названия) можно справиться и своими силами: достаточно составить список направлений и целей своей работы, а затем включить фантазию и выразить суть всего написанного в двух-трех словах .

Из чего состоит название юридической компании?

В предыдущем материале мы уже рассказывали и объясняли, почему хороши шаблоны — они проверенно работают. Чего нельзя сказать о «креативных» идеях вроде составления названия из первых слогов чьих-то имен или придумывания оригинальных уникальных словечек.

В классической форме названия юридической фирмы можно выделить 3 составляющих:

1. 1. Организационная форма.
   2. Прилагательное, указывающее на сферу деятельности.
   3. Слово-название.

Давайте рассмотрим каждую составляющую более детально.

1. Организационная форма

Вы задумывались когда-нибудь, чем «салон красоты» отличается от «студии красоты»? Скорее всего, нет, ведь и там, и там вам окажут все необходимые услуги. По сути, разницы и в самом деле нет. Но их владельцы запросто смогут обосновать наличие разницы, тем самым добавив себе преимуществ перед конкурентами (пусть и мнимых). Например, владелец «студии красоты» может сказать, что у них более творческий подход и они открыты к экспериментам, а владелец «салона красоты», в свою очередь, отметит, что у них высочайший уровень сервиса.

И в этом первый секрет успеха — почувствуйте, какое слово «ваше», придумайте для этого неоспоримые основания.

Варианты названия юридической фирмы:

Помните, что фактическое отличие в понятиях появится только тогда, когда вы его придумаете и сможете объяснить. Так что вполне можно сначала выбирать то, что «понравилось больше».

2. Прилагательное, указывающее на сферу деятельности

Лучше сразу показать клиенту, куда он попал. Для этого следует использовать смысловые определения , отражающие сферу деятельности вашей компании:

• Правовой
• Юридический
• Консалтинговый
• Адвокатский

Добавляя такое прилагательное, вы делаете название «говорящим», потенциальные клиенты это тоже оценят.

3. Слово-название

Последний этап самый сложный, но в то же время самый важный: придумать непосредственное название для компании — такое, которое будет отличать и выделять ее среди прочих на рынке.

Что можно использовать в качестве названия юридической фирмы?

1. Фамилия управляющего партнера
   В какой-то степени каноничный вариант (из разряда «так принято»), но в то же время достаточно удачный, ведь имя — это, по сути, самое явное ваше отличие как конкретного специалиста. Такой подход особенно актуален для частнопрактикующих специалистов.

2. Юридическое существительное
   Например: «Фемида», «юрконсалт», «юриком», «юрист-профи» и т.д. Выбирая такой вариант, вы должны понимать, что ваше название будет «как у всех», как у среднестатистических компаний в провинциальных городках. Но, возможно, вашей целевой аудитории именно это и нужно?

3. Существительное, указывающее на сферу деятельности вашей компании, но НЕ БАНАЛЬНОЕ!
   Как раз тот самый креатив, с которым важно не переборщить. Оцените: «Хоббит», «Фиолент», «Четыре Пи». Вы бы поняли, что это юридические компании? Я — нет. А ведь это реально существующие названия!

Важно также учитывать, что название должно быть максимально информативным и коротким . Например, если вы возьмете в качестве названия фамилии четырех партнеров, то клиенты либо будут запоминать от силы только первые две, либо вовсе игнорировать название как чрезмерно трудное.

Итак, мы рассмотрели необходимую основу нейминга для юридической компании, теперь самое время попробовать описанную схему в действии и соорудить наименование для вашей фирмы.

4. Методика разработки названия юридической компании

Для того чтобы вы ощутили все творчество процесса нейминга, предлагаю вампоиграть в игру . Правила довольно просты:

1. 1. Выбираете понравившееся слово из первой колонки.
   2. Выбираете понравившееся прилагательное из второй.
   3. Вписываете ваш основной вид деятельности.
   4. А теперь просто берете и соединяете понравившиеся слова в каждой колонке, меняя склонения и падежи.

Дайте волю фантазии! В этом залог успеха!

Организационная форма	Прилагательное, указывающее на сферу деятельности	Существительное указывающее на род деятельности (ваши практики)	Помните, что услуга нематериальна! Добавить Имя и Фамилию Управляющего Партнера в название компании — более выигрышная стратегия.Особенно если вы являетесь медийным лицом компании и бренд будет строиться на вашей фамилии.
Департамент	Правовой	Банкротство
Группа	Юридический	Страхование
Студия	Консалтинговый	Семейные споры
Бутик	Адвокатский	Маркетинг
Команда
Салон
Фабрика
Центр
Коллегия
Объединение
Лаборатория
Фирма
Компания
Клиника

Что получилось?

Оригинальные названия юридических фирм

Хочется повторить, что в основе успеха названия компании всегда лежит узнаваемость, понятность и уникальность. Каждый предприниматель отлично понимает, что предлагать клиенту то, чего нет больше ни у кого, — выигрышная стратегия. Абсолютно та же логика справедлива и для нейминга.
Напоследок приведу в пример несколько компаний, которые имеют достаточно интересные и не банальные наименования.

Юридическая компания
«Деловой слон»

Организованная Правовая
Группа — ОПГ

Юридический бутик
«Страховая Жадина»

Удачное название — это сбалансированное сочетание классического подхода, понятных клиентам терминов и нестандартных решений.

Начните что-то придумывать уже сейчас!

И, может быть, совсем скоро ваша идея станет популярным брендом!

Если вы собираетесь организовать коммерческое предприятие, помните, что оно должно иметь фирменное наименование, которое всегда состоит из организационно-правовой формы и непосредственно «имени». Такое название отличает одну компанию от других.

• Первая часть – основная – говорит о типе и деятельности фирмы, характеризует ее правовое направление. Иногда в этой части могут указываться еще какие-то нюансы. Пример: общество с ограниченной ответственностью.
• Вторая часть – это специальное обозначение организации. Его еще называют вспомогательным. Именно по нему предприятия отличаются между собой. Эта часть включает обязательную и дополнительную составляющую. Обязательное добавление - это «имя», номер, географическое положение или же другое обозначение. Например, распространенное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Вернисаж». Второй частью в этом названии является «Вернисаж». Но эта часть может состоять не только из одного слова, но и иметь такие дополнения, как «универсальный», «региональный» и др. Пример второй части с добавлениями: «Универсальный торговый дом «Золотое кольцо».

Пример полного фирменного названия: Акционерное общество закрытого типа «Центральная московская лизинговая компания». Из него составляющими являются:

Виды наименований организации

Статья 1473 ГК России в пункте 3 указывает на то, что предприятию разрешается использовать до шести видов названий:

1. Одно в полном и одно в сокращенном виде на русском языке.
2. Одно в полном или одно в сокращенном виде на любом языке народов, входящих в РФ.
3. Одно в полном и одно в сокращенном виде на иностранном языке.

Внимание! Единственно обязательным для любой организации является вариант полного фирменного наименования.

Сокращенное название содержит аббревиатуру организационно-правовой формы, а также само наименование предприятия (полное или сокращенное). Примеры фирменного названия:

Ограничительные нюансы при составлении наименования

Согласно ст. 1473 ГК РФ, пункта 4 не включают в название следующие словесные обозначения:

• Наименования других стран, как полные, так и сокращенные. Производные от них тоже нельзя использовать.
• Названия органов государственной власти, федеральных органов, служб местного самоуправления.
• Названия общественных организаций.
• Названия и обозначения, которые противоречат нормам общественной морали.

Без специального разрешения запрещается использовать слова «Россия» и «Российская Федерация», производные от них. Их употребление разрешить может только Минюст РФ.

Получить такую возможность можно, если:

• организация имеет представительства в большей части субъектов России;
• организация является одним из крупнейших плательщиков налога;
• компания является хозяйствующим субъектом, лидирует на рынке конкретного товара или же имеет долю на рынке этого товара больше 35-ти процентов;
• в собственности государства РФ находится более 25-ти процентов голосующих акций (или уставного капитала) субъекта хозяйствования.

Нельзя также использовать названия городов, слова «олимпийский» и другие подобные слова, в том числе производные от них.

Употреблять в наименовании название города возможно в случае специального разрешения на использование государственной символики.

Можно использовать иностранные слова в наименовании организации в русскоязычном формате. Но из них нельзя использовать термины, которые отображают организационно-правовую форму. Важно! Слова должны быть только в русской транскрипции.

Пример. Название «Открытое акционерное общество «Metal Steel» - неверно. Правильно – «Открытое акционерное общество «Метал Стил».

Определенные виды деятельности также необходимо указывать в наименовании. Это обязательно для кредитных, ломбардных и других организаций.

Соблюдение уникальности при выборе наименования

Пункт 3 статьи 1474 ГК РФ гласит о том, что нельзя использовать фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если:

• организации занимаются аналогичной деятельностью;
• наименование вашего предприятия было включено в ЕГРЮЛ позднее, чем название другого.

Начиная с 2002 года, налоговой инспекцией не осуществляется проверка уникальности планируемого названия организации. Но, несмотря на это, всегда остается вероятность того, что фирма, имеющая такое же название, но зарегистрированная ранее, может подать на вас в суд. Поэтому проверяйте уникальность на специальных ресурсах в Интернете. В частности, это можно сделать на сайте налоговой службы.

Регистрация названия юридического лица

Когда вашей фирме выбрано уникальное название, то его можно регистрировать в ЕГРЮЛ. Это происходит во время регистрации самой организации. С этого момента возникает право на фирменное наименование.

Помните, что на одно лицо регистрируют только одно фирменное название.

Как защитить фирменное название

Чтобы усилить правовую защиту фирменного наименования, рекомендуют регистрировать название компании, как товарный знак.

Товарный знак – это специальное обозначение, которое индивидуализирует товар или услугу. Чаще всего он выражается в словесной или изобразительной форме.

Поэтому лучше выбрать для предприятия наименование, которое можно зарегистрировать в виде товарного знака. Таким образом, в случае возникновения споров, легче защитить свои права на название. С одной стороны, наименование охраняется, как запатентованный товарный знак, с другой – как фирменное название. Это своего рода двойная защита.

Пример. Известная крупнейшая японская компания, которая производит электронику и часы «Citizen» имеет одно и то же словесное обозначение, как в фирменном наименовании, так и в торговой марке.

При регистрации фирменного названия в качестве товарного знака обладатель прав имеет следующие преимущества:

• В отличие от просто фирменного названия, наименованием, которое зарегистрировано, как товарный знак, можно распоряжаться: продать, передать в качестве наследства, отдать в залог или же предоставить в пользование. Правообладатель может осуществлять это на коммерческой основе.
• Владелец такого вида наименования может запрещать использование в сети Интернет доменного имени в зоне.ru, которое схоже с его фирменным названием.
• Конкурентным юридическим лицам можно запрещать использовать торговую марку не только в суде, но и в досудебном порядке. Это осуществляется посредством обращения в правоохранительные или антимонопольные службы, а также в патентное ведомство.
• Чтобы из-за границы не производился ввоз контрафактной продукции, которая выпускается под товарным знаком правообладателя, можно внести торговый знак в таможенный реестр.

Законный обладатель прав всегда может требовать от нарушителя возместить убытки, возникшие по причине нелегального использования фирменного наименования, которое зарегистрировано, как товарный знак.

Популярные варианты

Придумывать имена и названия - увлекательное занятие для всех еще с детства. Сначала мы называем кукол и мишек, потом даем клички домашним животным, в дальнейшем - имена собственным детям. А некоторым необходимо сделать важный выбор названия и для своего бизнеса.

В контексте наименования юридических компаний проще всего выбрать классический вариант и использовать в названии фамилии партнеров . В данном случае необходимо осознавать ответственность такого названия - ведь имена партнеров станут непосредственным брендом компании и будут олицетворять качество ее услуг. Юрфирм, названных таким образом, в Украине достаточно много, чаще всего - среди лидеров рынка.

Например, название ЮФ сформировано именно с использованием фамилий ключевых партнеров (так называемых name partners ). Как рассказала маркетинг-менеджер Sayenko Kharenko Алена Онищенко , такой подход проверен не одним десятком компаний на западном и на украинском рынке. Такие всемирно известные бренды юридических фирм, как Allen & Overy, Slaughter & May, White & Case, которые сейчас насчитывают десятки офисов и сотни партнеров, являются, по сути, фамилиями партнеров-учредителей.

Татьяна Бабинская

Еще один популярный вариант - короткое иностранное слово с глубоким смыслом, раскрывающимся в дальнейшем и в слогане фирмы. «При выборе названия фирмы наши партнеры руководствовались своими главными профессиональными и личностными ценностями - предоставление высококачественных юридических услуг, преданность юридической профессии, стремление быть лучшими в своем деле» , - объясняет менеджер по вопросам развития бизнеса Татьяна Бабинская . Поэтому название «Авеллум» является комбинацией первой буквы греческого алфавита А (альфа) и английского слова Vellum. Альфа - первая буква греческого алфавита и популярное название для первого, главного или лучшего. Кроме того, буква А условно обозначает услуги класса А и абсолютное качество. Vellum - пергамент высочайшего качества, произведенный из телячьей кожи. Английский и ирландский парламенты до сих пор публикуют на нем свои законодательные акты. Для написания большинства важных средневековых манускриптов также был использован именно vellum. Иностранные производители часто используют термин vellum в значении «высококачественный». То есть, это слово в названии фирмы символизирует приверженность консервативным юридическим традициям и стабильность.

Адвокат Юрий Аксенов рассказал, что их название определилось «после долгих и мучительных раздумий. В итоге мы взяли топоним от английского court is».

Какой вариант названия будет удачней - юридический термин, другое слово или имена партнеров - сказать сложно, и все зависит от конкретной ситуации. Подходит ли фамилия партнера для того, чтобы сделать ее успешным брендом, - решать самим учредителям. Например, существует российская юридическая компания с запоминающимся названием «Юков, Хренов и Партнеры».

Следует учесть еще и то, что если юрфирма ориентируется на западный рынок, некоторые славянские фамилии могут быть трудновыговариваемыми, и поэтому проблемно восприниматься. Так, несколько лет назад юридическая фирма «Шевченко, Дидковский и Партнеры» сменила название на более короткое и звучное «Астерс».

Традиция выбирать для юрфирмы название, которое содержит в себе фамилии партнеров, пришла к нам с Запада, где партнеры юридических фирм несут материальную ответственность за качество услуг. В таком подходе есть как свои преимущества, так и свои недостатки, отметила Т.Бабинская: «Если партнеры фирмы имеют хорошую репутацию на рынке, о них известно как о профессионалах в тех сферах, в которых будет осуществляться деятельность будущей фирмы, то их имена, несомненно, привлекут внимание к новому бренду. Но тут надо понимать, что при изменении состава участников или владельца фирмы, или в результате слияния компаний, скорее всего, наименование придется менять, что несет за собой ряд негативных последствий - как репутационных, так и материальных» .

Мистификации в названиях юридических фирм не часты, но случаются. Бывают компании, которые придумывают красивые и звучные фамилии, и подают их в названии как имена партнеров.

Например, удачным пиар-ходом было дать украинской юридической фирме иностранное название «Спенсер и Кауфманн» . Об этом рассказал Валентин Загария в интервью «Юридической газете» (№12 от 22.03.2011): «Когда мы выходили на рынок в 2006 году, конкурентов у нас было множество, ...поэтому нужно было как минимум зайти с ярким трендом. Выбрав такое название, мы сразу же почувствовали реакцию, когда иностранные офисы стали спрашивать: «Что за конкуренты к нам пришли?», начали искать в Интернете представительство «Спенсер и Кауфманн» за рубежом. Украинские фирмы начали нас тихо ненавидеть, подумав: «Еще одни сетевики...». Никто не понимал, что происходит - название импортное, а главных офисов нет ни в Лондоне, ни в Нью-Йорке... Фактически, цель была оправдана. Но это была не просто игра . Своим названием мы еще хотели передать дух нашей компании. Мы хотели сказать, что у нас работают англоговорящие люди с европейским менталитетом, с западным пониманием подхода к бизнесу и культурой написания деловых документов» . Спенсер - чисто английская фамилия, а Англия и США - это законодатели моды в юридическом бизнесе, поэтому первой фамилией передана приверженность фирмы к правовым традициям. Но какой же юридический бизнес без еврея? Кауфманн - еврейская фамилия, а также немецкое слово. «У нас была очень сложная мотивация, и в нашем названии сплетено довольно много факторов» , объяснил В.Загария.

Что же делать в случае с указанием реальных фамилий, если партнеры меняются ? Ведь речь идет даже не о сложностях перерегистрации и документооборота, а о бренде, который стал популярным. Клиентам сложно разобраться в том, почему, например, фирмы «Холмс, Ватсон и Партнеры» уже нет, и чем от нее отличаются «Холмс и партнеры» и «Ватсон и партнеры».

Бывают и случаи, когда бренд становится настолько сильным, что менять его нет смысла. «Ситуация, когда name partner перестает заниматься юридической практикой или выходит из состава фирмы, а название фирмы при этом остается неизменным, свидетельствует о действительно сильном бренде, построенном не на авторитете одного человека, а на успехе фирмы в целом» , - считает А.Онищенко.

Юридические компании не только распадаются, но и объединяются . При этом также возникает вопрос названия, и чаще всего из наименований фирм делают одно. Как рассказала маркетинг-менеджер Лилия Омельяненко , название CMS Cameron McKenna также происходит от имен ее основателей. «История нашей юридической фирмы началась в 1779 году с юридической практики господина Хьюитта. В 1997 году Cameron Markby Hewitt объединилась с Лондонской юридической фирмой МакКенна и Ко (McKenna & Co), и после объединения стала называться Cameron McKenna, а впоследствии, в 1999 году, к названию добавилось CMS. 2006 году CMS Cameron McKenna поглотила юридическую фирму в Центрально-Восточной Европе - Hayhurst Robinson, однако на названии это никак не сказалось» .

Советы экспертов по неймингу сводятся к следующему. Название любой компании должно легко восприниматься на слух человеком, вне зависимости от того, владеет ли он иностранным языком; легко читаться и произноситься. Количество слов - желательно не более трех. Некоторые считают, что для отечественного рынка название должно быть на кирилице, на крайний случай - латыни, и наименее предпочтительно - англоязычное. В данном случае желательна однозначная транслитерация.

Возможны и неологизмы, но лучше, чтобы они имели расшифровку - например, в слогане фирмы. Ведь абстрактные слова не вызывают нужных ассоциаций и не дают представления о сфере деятельности компании.

Важное свойство названия, состоящего из нескольких слов, - чтобы оно могло трансформироваться в благозвучную аббревиатуру.

Юридические термины, хотя и имеют непосредственное отношение к юриспруденции, - нежелательны, ведь большинство из них избиты и звучат банально.

К тому же, название юрфирмы необходимо зарегистрировать как товарный знак, поэтому лучше не использовать распространенные названия типа «Фемида».

«Наименование юридической фирмы - это бренд, который, кроме того, чтобы быть запоминающимся, также должен нести посыл о преимуществах или о специфике фирмы. Тут дело не только в отличии фирмы от конкурентов, но и вопрос самоидентификации . Поэтому в момент выбора необходимо четко понимать цели и задачи фирмы, сферу практики, масштаб деятельности и целевую аудиторию (например, название может быть более локально-ориентированным или прозападным)» , - советует Т.Бабинская.

Кроме того, по словам А.Онищенко, сегодня также наблюдается тенденция к сокращению названий компаний или использование сокращенного названия в качестве бренда . Например, всемирно известная фирма Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom сейчас использует сокращенное название Skadden. Интересно то, что создав новые бренды после слияния, через некоторое время юридические фирмы тяготеют к упрощению названия. Например, через несколько лет после слияния юридическая фирма Mayer, Brown, Rawe & Mow переименовалась в Mayer Brown, а Sidley Austin Brown & Wood упростили название на Sidley Austin. В результате слияния двух известных юридических фирм, американской Hogan & Hartson и британской Lovells, появилась фирма Hogan Lovells.

Сталкиваясь с проблемой выбора названия юрфирмы, учредители понимают, что придумать в детстве кличку для хомячка было намного проще. Часто на юридических форумах можно встретить обсуждения данной темы и просьбы помочь с выбором, хотя сводятся такие разговоры в основном к шуткам и стебу над банальными или же слишком креативными названиями.

Также не стоит забывать, что первоначальное впечатление о «внешних признаках» юридической фирмы создается, учитывая не только название, но и графическое оформление логотипа, цвет и т.д. Юристы как люди серьезные должны иметь талант определения золотой середины во всем, в том числе и в важности наименования для собственного бизнеса. Главное - название фирмы не должно испугать и отторгнуть клиента.

Юлия Шешуряк, журналист сайта ЮРЛИГА.