Оформление витрин магазина на заказ. Как спроектировать магазин без ошибок: дизайн и оформление витрин

Такой бизнес, как предоставление услуг, связанных с оформлением витрин магазинов, в век рекламы, пользуется спросом, особенно если организатор дела обладает умением убеждать потенциальных клиентов.

Предприниматель должен знать, как убедить заказчика в эффективности реализуемых его фирмой услуг, насколько это повысит уровень продаж торгового предприятия потенциального заказчика.

Уже давно известно, что более 75% покупок люди совершают импульсивно. Успех определяет частично то, насколько профессионально оформлена витрина торгового предприятия, это очень важно.

На уровне продаж сказывается так же раскладка товара, то есть товары в магазине должны выкладывать по определенной логической системе, дабы покупателям проще было найти то, что их интересует, плюс сделать попутные, незапланированные покупки.

Вся эта наука называется мерчандайзинг , ее плоды активно применят в сфере розничной торговли. Учитывая темп жизни современных покупателей, именно выкладка определяет, что больше покупается, а что дольше лежит на прилавке.

В наше время люди не могут позволить себе тратить много времени на изучение ассортимента магазина, консультации, чтение этикеток, характеристик товара и так далее. Услуги продавцов-консультантов год от года все менее актуальны, люди предпочитают закупаться самостоятельно.

Работает следующий принцип – товар продает себя сам, то есть витрина является чем-то вроде целевой рекламы, рассчитанной на необходимый сегмент потребителей. Благодаря витринам магазины транслируют стимулирующую их продажи информацию, например, информируют потенциальных покупателей о программах скидок, новинках, распродажах, других мероприятиях рекламно подтекста.

Нюансы открытия фирмы, занимающейся оформлением витрин

Предпринимателю, решившему организовать бизнес, понадобится не менее 8 000 долларов стартовых известий, причем капиталовложения могут полностью окупиться через год.

В данном бизнесе огромное значение имеет репутация, отзывы заказчиков. В целях имиджа предпринимателю придется арендовать небольшое помещение под офис, причем желательно, чтобы это была центральная часть города, спальный район, оживленное место.

Желательно, чтобы фирма, занимающаяся оформлением витрин, имела собственный онлайн ресурс, сайт-визитку, разработанный профессионалом, наполненный только полезной, интересной для людей информацией. Сайт должен содержать помимо описания фирмы, перечня реализуемых услуг, контактных данных, прейскурант, модуль приема онлайн заказов, рубрики отзывов, блок примеров работы.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:

Потенциальные заказчики должны знать, видеть, на что способны мастера, дизайнеры оформления витрин данной фирмы.

Успех фирмы, что специализируется на оформлении витрин торговых предприятий, ресторанов и так далее, зависит от профессиональных качеств, опыта и репутации работающего там дизайнера.

Желательно, чтобы в фирме работал уже достаточно именитый дизайнер, хотя предпринимателю придется поистратиться, если в его планах заполучить настоящего профессионала. Найти специалиста такого уровня, даже на условиях щедрой заработной платы очень не просто, но реально, если постараться. Можно использовать в вышеупомянутых целях интернет, ресурсы кадровых агентств.

Профессионалы на оформление витрины, разработку дизайнерской идеи, подбор материалов и так далее тратят не менее 2 недель. Процесс занимает больше времени, если в проекте используются материалы, которые необходимо импортировать из другой страны. Иногда процесс затягивается из-за этого на месяцы.

Профессиональное оформление витрин – дело прибыльное, ведь только оформить малобюджетную витрину стоит 1000 долларов и более, причем занимающиеся этим фирмы работают обычно на условиях полной предоплаты.

Как еще заработать и где искать клиентов?

Предприниматель может помимо оформления витрин, заниматься оформлением торговых, выставочных павильонов, киосков и так далее. Так можно расширить клиентскую базу фирмы, повысит рентабельность предприятия, плюс повысить имидж.

В качестве источника заработка можно рассматривать различные торговые предприятия, торговые сети, которые открывают новые точки, расширяют свой бизнес, парикмахерские, кафе, мастерские и так далее.

Поиск клиентов можно вести через различные СМИ, онлайн ресурсы, главное, чтобы у фирмы было в наличии правильно оформленное портфолио, которое та может продемонстрировать потенциальным заказчикам.

Клиентов в первую очередь интересует профессиональная пригодность, уровень мастерства дизайнера, мастера оформления витрин. В данном деле сложно определить среднестатистическую стоимость проекта. Многое зависит о площади, трудоемкости проекта, амбиций заказчика, используемых в процессе оформления материалов.

Иногда наценка превышает стоимость использованных для выполнения реквизитов в два и более раза, особенно если речь идет о реализации оригинальной дизайнерской идеи, работе с дорогими материалами.

Витрина является лицом любой торговой точки, вне зависимости от специфики предлагаемой потребителю продукции.

Разработка оформления витрин

Творческая Мастерская Слогган занимается монтажем витрин и оформлением мест продаж. Также возможно изготовить объемные элементы из ПВХ и световые .

Даже еще не заходя в магазин, мы знакомимся с предложенным ассортиментом товаров именно благодаря витрине. В этой связи коммерческая привлекательность той или иной компании во многом зависит от презентабельности этого нехитрого, с технической точки зрения, сооружения. Опытные предприниматели прекрасно это понимают и уделяют повышенное внимание дизайн-проекту торговых витрин. Ведь только качественно исполненная работа обеспечивает максимальное в своей эффективности воздействие на целевую аудиторию.

Разработка дизайна витрин

Первым этапом такой работы является эскиз. Иными словами, специалисты графически набрасывают себе план того, как должна выглядеть витрина. Помимо непосредственно дизайнеров, в этом участвуют эксперты по визуальному мерчандайзингу, чья основная цель — донести до заказчика основные схемы воздействия на внимание потенциальных покупателей. В результате появляются двухмерные макеты витрин, дающие фактически полное представление о проекте. Следует отметить, что опыт дизайнера и специалиста по визуальному мерчандайзингу обратно пропорционален количеству подготовительных эскизов. То есть чем больший профессионал перед нами, тем меньше он нуждается в многочисленных схематических изображениях.

Существует набор стандартных правил, влияющих на планировку витрины. В первую очередь речь идет об особенностях компоновки товаров. Главное правило заключается в том, что каждая витрина должна иметь определенную фокусную точку — место, к которому невольно приковывается взгляд проходящих мимо людей. Выбор такой точки зависит от глубины витрины, высоты ее расположения, степени ее наполненности и ряда других факторов. Еще одно важное правило — цветовой баланс. Товары, расставленные на витрине, должны гармонировать между собой по цветовой гамме. При этом следует помнить, что опытные профессиональные дизайнеры периодически намеренно нарушают основные правила планировки витрин, с целью придания им некой эксклюзивности и оригинальности.

Оформление витрин как средство продвижения товаров

Правильно оформленная витрина вашего магазина придаст конкурентоспособность вашему бизнесу в борьбе с другими компаниями за своих покупателей. Всего один раз, вложив свои средства в рекламу, вы получите устойчивый и постоянный доход. Для оформления витрин используют полноцветную и высококачественную на таких материалах как рекламные , на витрину, картины, стенды, световые коробки и напольная графика. Помимо привлечения клиентов, витрины с рекламой украшают городской пейзаж и придают вашему магазину неповторимый имидж. Именно по этой причине при оформлении витрины следует придавать не малое значение фирменному стилю своей компании. Наши специалисты готовы оказать вам свою непосредственную помощь в оформлении Вашей витрины и тем самым привлекут к вам множество клиентов и соответственно увеличат прибыль.

Гуляя по городу, возвращаясь с работы, мы постоянно наблюдаем на улице неимоверное количество рекламных щитов, брандмауэров, вывесок и оформленных витрин. В настоящее время является средством эффективной рекламы, носитель которой расположен вне здания или помещения. Такая реклама весьма удобна тем, что она постоянно на виду у пешеходов, пассажиров общественного транспорта, водителей. Такую рекламу относят к разряду «напоминающей». Основными рекламными носителями являются витрины, щиты, штендеры, световые короба, различные вывески, брэндмауэры и реклама на общественном транспорте.

Строительство витрин

Процесс сборки торговой витрины начинается с закупки необходимых комплектующих деталей, обозначенных в чертеже проекта. Далее осуществляется монтаж основных конструкций, которые могут быть изготовлены из металла, дерева, ДСП, пластика и тому подобного. Завершающий этап процедуры — компоновка продукции в соответствии с дизайн-проектом витрины. Обеспечение коммерческой привлекательности торговой точки минимум на 50 % зависит от грамотной предложенного ассортимента товаров.

Комплексно подходя к решению данного вопроса профессионалы нашей компании учитывают все этапы производства:

Расчет стоимости и количество закупаемого материала;

Доставка материала непосредственно на производственные складские помещения;

Фрезеровка пластиков и др материалов;

Экосольвентная ;

Ламинирование, биговка, обрезка в формат;

Сборка pos материалов;

Сортировка по торговым точкам Москвы и регионов;

Монтаж оформления новых витрин и торговых площадей

Лайтбоксы в оформлении витрин

При оформлении витрин можно использовать и лайтбоксы. Изготовление лайтбоксов является весьма востребованной нишей в сфере рекламных услуг. Благодаря своей специфике лайтбокс имеет ярко выраженную запоминаемость и привлекательность. Данные конструкции с рекламой можно увидеть как на улице, так и в помещениях магазинов, торговых центров и мест продаж. Проще говоря, лайтбоксы - это одно из самых универсальных рекламных средств, которое отлично справляется со своей задачей рекламного носителя по привлечению внимания потребителя. Для создания таких рекламных коробов применяют различные материалы. Выбор материала зависит от погодных условий, влажности и температуры. Наши профессиональные дизайнеры возьмут на себя оформление световых коробов и сделают рекламу эффективной для вашей компании и бизнеса.

Мы всегда готовы сделать все, чтобы вашу рекламу увидело огромное количество потенциальных клиентов. Творческая мастерская Слогган готова помочь вам с разработкой дизайна и изготовлением, доставкой и монтажом под ключ всех рекламные конструкций в витрине.

Брендирование автотранспорта самоклеющейся пленкой

Информационный стенд с объемным гербом

Информационный стенд - доска с пластиковыми карманами, предназначенными для размещения информации на печатных листах.

Световая вывеска парикмахерская

Световой короб с инкрустацией

Световой короб с инкрустацией - композитная основа с плоскими световыми буками или любыми другими элементами из акрила.

Оформление фриза наружной рекламой

Наружная реклама кино кафе бар

Световые буквы и короб на подложке

• Главные правила оформления витрин магазинов
• Типичные ошибки в оформлении витрин магазинов
• Оформления витрин магазинов: советы эксперта по наружной рекламе
• Как научиться играть со светом и использовать зрительные ловушки
• Как история помогает в вирусном маркетинге

Хороший магазин начинается с витрины. Витрина магазина — его лицо и реклама. Задача грамотного оформления витрин магазинов — превратить прохожих в посетителей, а потом и в постоянных покупателей. В этой статье я расскажу, как оформить витрину магазина.

Вы потратили на потенциального клиента уйму времени, денег и энергии, а в ответ услышали: «Мне нужно подумать». Что же делать? Возможно, начать нужно с того, чего делать не стоит.

Мы отобрали 8 способов справиться с возражением и увеличить продажи компании. Также Вы найдете чек-лист проверки действий.

Инвестируя в дизайн витрины, вы:

• создаете эффект вирусного маркетинга — покупатели рассказывают о магазине близким и друзьям;
• платите за оформление витрины один раз, а она круглосуточно «продает» продукцию магазина.

Впрочем, если спрос на ваш товар имеет сезонный характер, лучше делать подобные финансовые вливания с определенной периодичностью — например, к новому сезону, или к праздникам (к Новому году, 8 Марта, Дню cвятого Валентина и т. д.).

Но лишь изучив основные правила оформления витрин магазинов и возможные конструкции, вы сможете добиться результата.

• Как работать с дистрибьюторами: 4 эффективных способа заинтересовать оптовиков

Оформление витрин магазинов. Особенности конструкции

Начинать оформление витрин магазинов надо с выбора типа конструкции.

Тип №1. Открытые витрины — когда покупатели видят интерьер, не заходя в магазин. Таким образом, покупателя «впускают» в магазин еще до того, как он решит, входить или нет. Ни в коем случае не используйте их, если ваш торговый зал оставляет желать лучшего.

Тип №2. Закрытые витрины — их отделяет специальная перегородка: это может быть баннер или гипсокартонная стенка, и прохожим не видно, что внутри. Акцент делается именно на витрине, где должна быть развернута экспозиция, со-здающая впечатление обо всем магазине. Общий стиль таких витрин просто обязан соответствовать дизайну торгового зала.

Тип №3. Закрыто-открытые витрины — зал виден не целиком, есть специальная перегородка. Можно завлечь прохожего и частичной просматриваемостью магазина, и той композицией, которую вы выстраиваете на закрытой площадке.

Специфика оформления витрин магазинов

Каждый описанный тип требует индивидуального оформления. По способу оформления витрины магазинов подразделяются на следующие.

Сюжетные — акцент не на товары магазина, а на какую-то придуманную сцену. Элементы подобного оформления могут быть связаны с ассортиментом магазина по смыслу или по аналогиям. Чаще всего в продуктовых такие витрины делают к праздникам. Под Рождество многие владельцы вспоминают о вертепе. А в яркие новогодние экспозиции обычно помещают фигуры-куклы популярных персонажей. По этому принципу оформлены витрины в городе Орел.

Товарные — наиболее распространенные: в витрине выставляются единичные продукты (муляжи продуктов), которыми торгует магазин. К этому же типу можно отнести оформление стекол постерами с изображением продуктов.

Товарно-сюжетные — в ярких экспозициях присутствуют муляжи продуктов. Именно такие витрины лучше всего использовать в продуктовых магазинах. Подойдут они и для фирменных магазинов (с винно-водочной, чайно-кофейной, кондитерской продукцией). Причин несколько:

• в них проще менять экспозиции из продуктов;
• можно использовать увеличенные копии товаров рядом со сказочными или шуточными персонажами;
• как правило, фирменная продукция имеет красивую упаковку. Увеличенные копии бутылок, упаковок чая, тортов, выставленные в витринах, призваны привлечь внимание покупателей.

Акционные, или информационные, витрины подготавливаются специально для проведения акции: оповещают о скидках, распродажах, поступлении новых товаров и т. д. Главное — процентный уровень таких скидок можно нарисовать на стекле витрины красками или наклеить цифры, изготовленные из пленки, либо вывесить на стекло витрины плакаты. Тотальную же распродажу, как правило, оформляют так: витрины полностью заклеиваются рекламными плакатами, изготовленными именно для этой распродажи.

• Недовложение товара: как наказать лживого поставщика

Главные правила оформления витрины магазина

Существует девять правил оформления витрины магазина, которым нужно следовать. Результат не заставит себя долго ждать.

Правило №1. Цвета должны сочетаться друг с другом .

Правило №2. Фон, какой бы красивый он ни был, не должен забирать все внимание на себя. Его задача — привлекать покупателей и увеличивать продажи конкретных продуктов.

Правило №3. Играйте со светом. Хорошее освещение делает витрину продающей. Базовыми являются два вида света:

• общий рассеянный;
• сфокусированный на предмете или деталях. Обычно это освещение используют магазины, работающие в сегменте люкс или fashion. Причем в некоторых устанавливают лампы на витрине такие же, какие используются для подсветки экспонатов в музеях.

Главный инструмент в световом оформлении — луч света. И не забывайте, что восприятие витрины сильно различается в зависимости от погоды и времени суток. Кроме того, интерьер витрины должен оттенять модели, расположенные в ней. Если они темные, значит, стена за ними должна быть хорошо освещенной и наоборот.

Правило №4. Особое внимание уделяйте ценникам. Они должны быть красивыми, яркими, аппетитными.

Правило №5. Старательно выстраивайте композицию. Закономерности — те же, что в любом произведении искусства.

1. Важно учитывать форму витрины: как и для картин, она определяется прямоугольником, вытянутым в длину (спокойное, уравновешенное пространство) или в высоту (динамичное пространство).
2. В глубокой витрине можно использовать зрительные ловушки: расставлять товар так, чтобы отдельные группы в совокупности составляли геометрические фигуры.
3. Показателем, грамотно ли выстроена композиция, может послужить следующее: если удаление из витрины одного из предметов разрушит концепцию — все сделано верно, если нет — ищите другой вариант.

Правило №6. Соблюдайте принцип пространственной перспективы. Поставьте себя на место пешеходов и проезжающих мимо автомобилистов. Оцените результат своего труда и честно ответьте — нравится ли вам витрина, зашли бы вы в этот магазин? Учитывайте, что дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи.

Правило №7. Не бойтесь экспериментировать. Листайте журналы по интерьерам и дизайну, смотрите передачи, посвященные этой теме. Если какое-то оформительское решение вам сильно приглянулось, обязательно попробуйте воплотить его в витрине своего магазина. Однако, экспериментируя, не слишком усердствуйте. Доказано, что в эпоху перегруженности информацией минималистские решения лояльнее воспринимаются публикой.

Правило №8. Оформление витрины должно быть выдержано в одном стиле с дизайном интерьера.

Правило №9. Привлекайте опытных художников-оформителей. Это должны быть профессионалы, обладающие тонким вкусом, фантазией и (обязательно!) чувством меры.

Самые частые ошибки в оформлении витрин магазинов

Перечислю ошибки и оплошности, которые чаще всего допускают владельцы отечественных магазинов при оформлении витрины продуктовых магазинов.

Ошибка №1. Сделали и забыли. Витрина нуждается в не меньшей заботе, чем ваша кухня, ванная или гостиная. После окончания ремонта в квартире вы обязательно поддерживаете в ней чистоту. Неопрятность, неухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла в витрине магазина недопустимы. Экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же — от сезона к сезону. Люди любопытны — увидев свежее оформление, яркую надпись или привлекательные ценники, они обязательно заглянут выяснить, что у вас новенького.

Ошибка №2. Схематичность. Рисунки, фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, также как и декорации из плюша, опускают ваш магазин со ступени премиум-класса на «экономпьедестал».

• Программа лояльности клиентов: примеры и советы для бизнеса

Ошибка №3. Чересчур. Неоднократно видела магазины, где, вероятно, посчитали, что хорошим решением проблемы будет выставка товаров, — и в итоге получилась витрина-склад. Подобное впечатление возникает у прохожих в случае, если с заполнением витрины переусердствовали. Не стоит размещать элементы декора по всей плоскости равномерно: они сольются в один большой разноцветный ком.

Ошибка №4. Решетки на окнах. Обеспечивая таким образом безопасность торговой точки, вы теряете десятки клиентов. Внешний вид а-ля колония строгого режима не идет ни одному продуктовому. Установите сигнализацию и несколько камер видеонаблюдения. Если расстаться с решеткой проблематично, то можно закрыть всю площадь зарешеченного окна пластиковым баннером. Но нужно помнить, что это придется согласовывать с местными властями. Инвестиции в установку баннера пойдут на пользу вашему бизнесу.

Если же у вас нет витрины, то это не значит, что с магазином не нужно ничего делать. Чтобы создать атмосферу, вы можете использовать плакаты, POS-материалы, дополнительное оборудование для акцента на том или ином продукте.

Рассказывает практик

Сергей Тюрин, заместитель директора сети «Удобсам», Москва

У нас в стране витрины часто просто заклеивают пленкой с фотографиями продукции. А ведь еще в советское время было принято создавать целые композиции из продуктов. В Европе также всегда было модно выбирать оригинальные темы и решения.

Все магазины нашей сети объединены общим названием. Но у каждой торговой точки есть свое имя и лицо — оригинально оформленная витрина. Автор идеи — хозяин сети Олег Леонидович. А истоки замысла уходят в его детство. Он всегда интересовался историей родного района.

15 лет назад, начав заниматься продуктовым бизнесом, он принял решение оформлять витрины магазинов макетами-диорамами, которые иллюстрируют какие-то интересные эпизоды истории Москвы.

Обычно команда единомышленников Олега Леонидовича за год до предполагаемого открытия очередного магазина начинала искать сведения, готовить материалы. Рисовал и делал подписи художник. Сейчас в интернете много ресурсов, где можно найти сведения о том, как оформить витрину магазина в любом стиле. Если читатели журнала зададутся такой целью, они могут сами выбрать сюжет исходя из месторасположения магазина.

Сейчас оригинально оформлены все пять магазинов. Среди них «У маршала» — с экспозицией, посвященной маршалу Константину Рокоссовскому.

В районе станции метро «Бульвар Рокоссовского» витрины магазина «У Столыпина» с левой стороны от входа посвящают покупателей в историю села Черкизова и национального парка Лосиный остров, а с правой стороны — рассказывают о судьбе Петра Столыпина.

Когда магазины открывались, витрины изучали покупатели постарше, а затем и более молодые люди. Школьники и студенты писали рефераты, обращаясь за пояснениями к директору, журналисты готовили материалы о магазинах.

С руководства сети даже пытались брать деньги за рекламу. Но наши диорамы скорее имеют просветительский характер. Это удалось доказать — и сеть не платит за витрины.

За годы работы некоторые наши магазины были проданы. Новые хозяева пока сохраняют витрины «На Гучках» (о купеческой семье Гучковых), «В Лесниках» (о местности под названием «Лесники»).

Витрина - это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление витрины способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. Кроме того, оформление витрины магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании. Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все - это большое искусство, на это уходит много времени и сил.

Основная технология в оформлении витрин - мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн - концепции оформления витрины можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции.

Чаще всего в оформлении витрины можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а также дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории.

Принципов оформления витрины может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантной всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте).

Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине.

С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета - это повышает узнаваемость бренда. Возможно, также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа.

Оконная витрина специализированного магазина, например обувного, должна давать ясное представление об ассортименте и качестве товара, его моделях, цветах, размерах и ценах, чтобы покупатель мог легко выбрать нужную ему обувь. Необходимо учитывать также возможность легкой обозримости обуви и сопутствующих товаров.

В то же время существует целый ряд товаров, при выкладке которых следует принимать во внимание их специфические особенности. Например, при рекламировании фарфоровых изделий нельзя забывать о том, что они служат удовлетворению не только утилитарных, но и эстетических требований покупателей. Поэтому изящная выкладка фарфоровой посуды, ваз, статуэток может служить образцом для расстановки приобретенных изделий в домашних условиях. Для размещения можно использовать пирамиды, этажерки, подставки. При оформлении таких витрин, естественно, должна учитываться и массовость спроса. Их, по возможности, следует заполнять фарфоровыми изделиями массового потребления - тарелками, чашками, недорогими сервизами. В специализированных магазинах в витринах целесообразно показывать дорогой фарфор.

В зависимости от принципа отбора товаров, характера и размера магазина, места его расположения в городской застройке витрины бывают следующих типов: престижные, ассортиментные, массовые тематические, посвященные специальным торговым мероприятиям.

Престижная витрина чаще всего служит для показа товаров, которые отражают ассортиментный профиль магазина. Это может быть витрина салона мод, дома моделей. В такой витрине выставляют минимальное количество товаров-новинок, перспективных моделей.

Методы оформления витрины магазина:

Оформление витрины - создание пространственной товарной экспозиции. Основой дизайна такой витрины является выкладка товаров с концептуальной идеей, возможны различные варианты подсветки.

Световое оформление витрины. Такое оформление работает в случаях, когда уровень освещенности снаружи значительно нийже, чем в витрине магазина. Это может быть яркий и светлый магазин арендатора в более темном торговом центре, освещенный интерьер магазина, заманчивый для прохожих на темной улице или специальная неоновая светодинамичная композиция (подходит для небольших по площади витрин.)

Наружная реклама в витринах магазина. Сдача рекламного пространства в аренду возможна для магазинов которым нет необходимости в саморекламе. Например, для ценовых магазинов, привлекающих покупателей удобством расположения. Наружная реклама в витринах магазинов для производителей - это возможность рекламирования продукции на которую введено ограничение и реклама непосредственно на месте продаж, а для магазинов - выразительный фасад, косвенная реклама и доход от аренды.

Основные правила оформления витрин:

Оформление витрины должно направленно воздействовать на целевую аудиторию магазина. Грамотно проведенные маркетинговые исследования выявляют социально-демографические группы и психологические особенности потенциальных покупателей.

Дизайн витрин должен поддерживать фирменный стиль магазина. Таким образом фасад магазина круглосуточно работает на продвижение бренда. Важно правильное использование цвета в оформлении витрин магазина. Руководствоваться при выборе колористической гаммы фирменным стилем магазина.

При принятие решения об устройстве открытой витрины необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.

Обязательно использовать подсветку для витрин. Свет - это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров». С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.

При проектировании витрины необходимо правильно оценить расстояние до пешехода. Если между пешеходом и витриной есть какое-то расстояние, например, полоса озеленения шириной более 2 м, то необходимо художественно заполнять все пространство витрины. Если же прохожие оказываются вплотную к витрине, то нужно особое внимание уделять середине нижней части - психологи утверждают, что этой зоне уделяется примерно в 10 раз больше внимания, чем остальным.

Экспозиция в витрине должна регулярно меняться. Иногда существует, как в Москве, городское требование специального оформления витрин к государственным, городским и национальным праздникам и даже оговорены сроки, в течении которых должны происходить изменения. Если такого распоряжения муниципальных властей нет, то все равно необходимо менять экспозицию регулярно - привычная витрина не удивляет и не привлекает внимания, а значит бесполезна. Приняты сезонные, праздничные, эксклюзивные смены оформления витрины магазина.

При утверждении дизайн-проекта витрины требуется учитывать степень устойчивости к внешним воздействиям всех используемых материалов. Особенно витринные экспозиции подвержены выгоранию. Использование солнцезащитного стекла помогает уберечь выставленные в витрине товары, муляжи и манекены. При этом нужно осторожно относится к проектированию витрин с тонированным стеклом- цветным, бронзовым, потому что возможно возникновение неприятных визуальных эффектов в интерьере.

Ухоженный вид - обязательное условие для привлекательной витрины. Конструктивно витрина должна быть спроектировна таким образом, чтобы было удобно ее обслуживать.

В зимнее время необходимо защищать стекло витрины от обледенения. Используются разные способы - покрытие стекла специальными веществами, устройство воздушного подогрева.

Классификация витрин по размещению на фасаде:

Единственная протяженная витрина. Наличие такой витрины является большой удачей для магазина. Большая площадь остекления и свобода действия, не ограничивающая фантазию художника, дает большие возможности. Кроме того, протяженная витрина позволяет выгодно осветить весь фасад магазина.

Множественная витрина. Модульная сетка позволяет создавать серию художественных решений, заставляя зрителей осматривать витрину за витриной не отрываясь. Возможно создание эффекта «кадров», последовательно развивая сюжет оформления витрин.

Витрина на втором этаже. В рекламных целях можно создать красивую и оригинальную витрину на втором этаже магазина. Экспозиция должна быть составлена из наиболее крупных и эффектных элементов, и тогда она будет привлекать внимание с достаточно далекого расстояния.

Многоэтажная витрина. Позволяет применять разнообразные нестандартные решения в оформлении, открывать потенциальным покупателям удобную планировку, тектонику, коммуникации и интерьерную привлекательность магазина. Такая витрина создает на фасаде вертикальные доминанты, делает магазин более заметным.

Угловая витрина. Очень эффективный инструмент воздействия на прохожих. Один из авторов книги «Проектирование магазинов и торговых центров» Армен Канаян считает, что действенность такой витрины обусловлена визуальной активностью угловой формы, перехватывающей пешеходные потоки и достаточной площадью для создания объемной композиции. По его мнению композиционное решение витрины должно быть рассчитано на быстрое визуальное восприятие. В качестве хорошего примера можно привести кофейню сети «Starbucks», установившую в угловой витрине уютные привлекательные столики. Также угловая витрина позволяет исправить многие архитектурные и планировочные недочеты (острые углы в интерьере, низкую протяженность фасада и т.д.)

Классификация витрин по степени открытости:

Открытыми витрины называются в том случае, если снаружи сквозь них видно торговое помещение. Открытые витрины используются в том случае, когда интерьер магазина привлекателен. Дизайн торгового помещения обуславливает дизайн витрины. При проектировании открытой витрины внимательно относятся к выбору и расстановке торгового оборудования, заметного с улицы.

Российские исследования предлагают такую статистику - открытые витрины увеличивают прибыльность магазина на 10-15%.

Закрытые витрины. Пространство витрины отгораживается от интерьера торгового зала специальной перегородкой. Такие витрины применяют, например, в том случае, когда схема расстановки торгового оборудования не позволяет создать красивый вид «с улицы».

Задняя стенка витрины оформляется рекламными постерами или баннерами, красится или обивается по решению дизайнера. Само пространство витрины оформляется в фирменном стиле магазина. Закрытые витрины могут значительно отличаться по глубине - от практически плоских до витрин значительной глубины, позволяющих создать внутри сложное и многоплановое пространство.

Открыто-закрытые. Витрины через которые пространство торгового зала видно лишь частично, загороженное художественной композицией в витрине или специально разработанными стенками и перегородками.

Классификация витрин по художественному решению экспозиции:

Товарные витрины. Основным элементом дизайна витрины является выкладка из ассортимента магазина. Художественно дополняют оформление манекены, подставки, подиумы, красивые фирменные ценники.

Сюжетные витрины. Концептуальная дизайнерская работа, привлекающая внимание прохожих. Ассоциативно соотносится со специальностью магазина. При таком подходе дизайнеры создают сложный натюрморт или целую сцену, выставляя в витрине не столько товары, сколько идеи и образы, связанные с этими товарами.

Товаро-сюжетные витрины. Часть ассортимента магазина выставляется неожиданным и оригинальным способом, сооружаются оригинальные натюрморты, устанавливаются куклы, украшаются цветами, объемными рекламными материалами.

Акционные. Витрины, сообщающие о скидках и распродажах. Проектирование привлекательной акционной витрины - это сложная задача при сюжетном и товаро-сюжетном оформлении витрин. В худших случаях на стекле витрины пишется «-30%» маркерами или цветными самоклеющимися пленками, в лучшем - креативный дизайнер творчески обыгрывает тему.

Освещение витрин.

Освещение витрин необходимо в темное время суток, а также им пользуются для создание особых эффектов, динамичности экспозиции. Приняты 3 основных типа освещения:

Равномерный, рассеянный свет. При правильной организации равномерно освещает всю экспозицию, препятствует появлению некрасивых теней, искажающих композицию. Используются люминесцентные лампы, с высоким индексом цветопередачи или классические лампы накаливания.

Направленный свет - работа светового луча и пятна. Активная работа света, все основные приемы и закономерности взяты из сценографии. Светом акцентируются наиболее значимые композиционные элементы, создаются разнообразные эффекты: контрастность или туманность изображения. Здесь очень выгодно использование галогенных и металогалогенных светильников, дающих точечное освещение и большой выбор по яркости и ширине светового потока.

Художественная подсветка неоном и светодиодными светильниками. Может полноценно использоваться цветное освещение. Используется в сочетании с другим типом освещения для создания ярких и динамичных композиций.